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联通借高端3G手机“调结构”



发布时间:2016-11-30| 浏览285 次

    成都联通宽带讯:
  1. 3G,网络覆盖根本完善之后,终端就成为推动发展最重要的因素。联通凭借完善的WCDMA产业链,在3G终端领域占尽先机。去年10月,与苹果公司的成功合作,使用户通过iPhone这款全球顶级机型重新熟悉了联通。今年5月,联通又携手联想,共同发布了更加本土化的乐Phone,增强了其在移动互联网手机领域的竞争力。6月初,联想与三星共同推出了针对高端商务人士的“大器”手机,使WCDMA高端手机更加丰富。iPhone、乐Phone和“大器”手机都具有很强的市场号召力,联通连续推出这三款定位于高端市场、具有市场代表性的3G手机,表明了其在3G时代不甘人后的决心。

    作为移动通信市场的后进入者,联通低端用户比重高,而大量低端用户仅有话音、短信等根本通信需求,致使ARPU偏低,这也是联通的痛。根据联通2009年年报显示,GSM业务的ARPU仅为41.2元,而同期中国移动在用户总数超过5亿的情况下,仍实现了77元的ARPU。低ARPU不仅影响投资回报率,还严重制约着联通未来的业务发展。因此,改善用户结构和收成结构,实现企业良性健康发展成为联通不可逾越的战略阶段。联通常小兵董事长曾在2009年表示,要把握通信产业升级换代的大趋势,坚持以抓机遇、保增长、调结构、上水平为主线,以“融合发明新优势、3G实现新发展”为抓手,在发展中调整结构,在创新中增强活力,全面提升联通的综合实力。

    借3G业务调整用户结构和收成结构,成为联通重要的战略任务。但是,3G业务的切入点在哪里呢?与2G业务相比,3G业务受惠于3G技术和网络的改善,数据业务分明增多,丰富的3G应用得以通过3G手机实现,这也使移动通信的内涵在3G时代有所改变。用户的业务使用习惯从话音、短信为主转变为以手机上网、手机视频等数据业务为主,3G手机也从话音终端演变为功能更强大的信息终端。要发展3G用户,首先得培养用户的3G业务使用习惯,而适时推出能够带给用户美好体验、具有市场号召力的3G手机成为不错的切入点。

    去年第四季度以来,联通在3G终端方面“频频出手”。首先是引入iPhone,此举不仅能直接拉动3G高端用户,还对联通树立高端的3G品牌形象具有正面效应。半年多来,正版iPhone在国内的热销,让联通积累了众多186号段的优质3G用户;随着更具市场竞争力的iPhone合约规划的推出,iPhone的销售出现了超预期增长,联通李刚副总裁对iPhone近期的销售也表示满意。早在iPhone面市之初,联通华盛负责人就表示,iPhone是“领头羊”,未来还将有更多优秀的WCDMA手机推出。5月,乐Phone的发布引起大家关注,这款更加实惠、更加本土化的机型,有望实现新的突破。不久前发布的“大器”手机,或许承载着联通人“大器完成”的希望,而联通确实有望通过在3G领域的扎实积累,实现厚积薄发的一跃。

    3G给联通带来了希望。根据联通公开财务报告显示,2009全年及2010年第一季度的3G业务ARPU均在140元左右,而同期的移动电话业务和宽带业务ARPU约为41元和60元。可见,3G业务为联通“调结构、上水平”作出了积极贡献。而在3G业务拓展中,3G终端起着关键性的作用,因此,联通“多点开花”,“密集”地发布标志性3G手机,也就在情理之中了。(人民邮电报)