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深度拥抱互联网 联通粉丝经济崭露头角



发布时间:2016-11-30| 浏览721 次

    成都联通宽带讯:
  1. 这个国庆前夕,一个名为“带着沃4G去旅行”的活动刷爆整个朋友圈,微信玩家通过领取、分享和交换印有不同城市文化与风景沃4G卡片,即有机会获得活动奖励,集齐40张沃4G卡片可获得国庆双飞旅游大奖。

    随着虚拟运营商的牌照的发放,电信行业一时间群雄并起,划地圈人,各出奇招,依仗着强大互联网用户,先有京东通信购物送话费,后有蜗牛移动流量两年不清零,传统运营商终于坐不住了,为了抵御虚拟运营商的蚕食,构建自有的粉丝团成为重要手段。

    这个国庆,依托火爆微信平台,以创新著称的联通在其微信公众账号“联通客服”上发起的“带着沃4G去旅行”就是其交出的一份有力答卷。

    线上活动新颖引关注,朋友圈传播刷屏忙

    沃4G城市名片有玩头,活动的最大亮点在于玩法,玩家需要分享、 “抢夺”城市卡片才干集齐更多的卡片,邀请朋友助威、请朋友兑换,都可以增加得到卡片的机会,联通深谙社交传播的玩法,摸准了网友的脉门,让大家在分享和“抢夺”中乐此不疲,根本停不下来。

    双飞旅行大奖有噱头,免费双飞大奖的噱头是大家踊跃参与的另外一个原因,作为天天忙于工作的上班族,一次说走就走的旅行是无数人的梦想,机会在眼前怎么能不错过,活动最终有两位粉丝通过自己的努力获得了双飞大奖。

    沃4G城市名片有看头!线上活动中需要集齐40个联通混合组网开通城市名片,名片中体现了不同的城市风景、地标和特有的方言文化,最值得一说的就是用40种地方方言喊出的沃4G口号:沃,就是快!新颖强曝光的营销宣传模式,让粉丝在参与游戏的同时对联通4G有了更进一步的熟悉。

    线下测速有底气,粉丝创作引二次传播

    从现今流行O2O概念上来说,线上(online)的O(征集)才完成了活动的一半,加上线下O(offline)的体验才算圆满,10月2日到10月4日,联通客服微信公众号携手微信获奖用户兵分两路前往成都和杭州,开展“带着4G去旅行”线下旅行+测速活动。

    敢于带领粉丝实地测速沃4G,是基于对自己产品的一种自信。沃3G网络的成功使得联通在网络的覆盖广度、速度有口皆碑,沃4G时代来临,联通同样在网络速度和覆盖同样不甘示弱,作为联通混合组网实验城市,成都和杭州在此次测速活动中都给出了满意的答卷。

    本次“带着沃4G去旅行”活动,得到了广大微信粉丝的频频点赞,不少活动的深度玩家因此而成为了“联通客服”微信公众号的铁杆粉丝,获旅游大奖的微信好友更是将亲身测速体验撰写成为游记,自发地在朋友圈内传播。更有不少微信好友在活动结束后,仍热情满满的前来咨询活动是否还会持续推出,正是专心经营粉丝关系,让联通客服微信公众号在粉丝经营上迈出了坚实的一步。

    回归品牌之本源,做好产品的粉丝

    粉丝经济看上去风光无限,但它也是一把双刃剑,品牌费尽心力培育的粉丝,但由自身产品问题造成的“粉转黑”的事件屡见不鲜,打铁还需自身硬,在开展粉丝经济时,必须先踏踏实实地做好自身产品的体验(兼顾功能体验与情感体验),让自己的产品具备真正的吸引力,粉丝经济才干具备真正的魅力之芒。

    本次“带着沃4G去旅行”活动,是联通的一次从线上走到线下的创新,也是全面深度拥抱互联网的一次有力的尝试,从眼前结果看来,活动影响力不错,相信有强力的产品服务——优秀的沃4G网络作为支撑,海量用户作为基础,联通会在粉丝经济的这条路会走得更宽、走得更远。(通信产业网)